「栃木県生まれの眉毛ガール」井上咲楽の政治家対談、労働大臣や経済産業大臣など名だたる役職を歴任し、現在は選挙対策委員長を務める甘利明衆議院議員。自民党が新たな広報戦略としてスタートさせた、今話題の「＃自民党2019」を主動していたのが甘利議員。あの戦略がスタートしたいきさつを聞いた。
井上 自民党2019の動画「新時代」（5月1日から自民党がスタートさせた新たな広報戦略「＃自民党2019」プロジェクトによる動画。13歳から17歳という10代のアーティスト、ダンサー、アスリート、落語家らとともに安倍晋三氏も出演）、観ました。すごくかっこよかったです。
甘利 いいでしょう。あの動画は、今までの自民党では絶対に作れなかったと自負しています。党内の議論にさらさず、遮断して進めたプロジェクトだからこそできました。総理の了解を取って秘密裏に作りました。
井上 2人で？
甘利 もちろん、動画そのものは集まってくれた30代のクリエイターの提案でやってもらいました。ただ、途中で自民党の党内論議にかけて注文が付くと、角の取れたシャープではないものになってしまいます。そういうものを作りたくなかったので、プロジェクトのリーダーとして「誰の口も挟ませないから思い通りに進めてください」と。
井上 本当に極秘だったんですね。
甘利 そうですね。去年の11月くらいから取り組み、改元の5月1日に表に出しました。風呂敷を広げて言えば、自民党（LDP：Liberal Demo-cratic Party）というブランドを国際ブランドにしようという意気込みです。スタッフは小さな企業やフリーランスの人たち。大手の広告代理店にはできない仕事だと思います。「最初からメイキング映像もやりましょう」という提案もあって、そちらも公開されていますが、10代の子たちと接する総理の素が伝わる映像に仕上がっています。
井上 本当に安倍さんと甘利さんしか知らなかったんですか？
甘利 少なくとも議員は私以外1人も知らないままでしたよ。
井上 完成品を観て、安倍さんの反応はいかがでしたか？
甘利 好感触だったと思います。事前に総理から言われたのは、1つだけで。「チャラくしないでね」と。
井上 確かに、若者におもねる的なチャラさはなかったです。
甘利 チャラいのと斬新なのは違いますから。あの動画は「自民党」とひと言も言っていないんですよ。全く押し付けていない。まるでナイキやアディダスのコマーシャルビデオかと思うような仕上がりで、最後に総理が出てきて、「あれ？ もしかしてこれは自民党のイメージビデオ？」と思うわけだけど、最後まで党名は出てこない。これは最初からそうしようと決めていました。
井上 どうして出さない方針に？
甘利 アートアプローチ、エンタメアプローチと呼ばれるそうですが、若い人と政治の距離をうんと縮めるためには、まず興味を持ってもらうこと。おもねったもの、ベタベタ押し付けるようなものは、受け入れられません。そこで、出演した10代の子たちにはそれぞれの分野で発したい思いを語ってもらい、パフォーマンスを披露してもらいました。
